Products & clients Colgate

Colgate :
6 ans de
collaboration

Un partenariat qui transforme tous les matins du monde

Changement de paradigme

Deux minutes. C'était le temps qu'il fallait selon les spécialistes pour se brosser les dents, à raison de deux fois par jour, afin de conserver une hygiène buccale irréprochable, d'éviter les caries, les douleurs... et la fraise tant redoutée du dentiste.

Mais le paramètre décisif est-il réellement la durée ? En se brossant les dents deux minutes, se met-on à l'abri de la plaque dentaire, des caries et de la mauvaise haleine ? Malheureusement non. Ce fût le cœur de nos découvertes : la manière dont on se brosse les dents a des conséquences bien plus importantes sur notre hygiène que la seule durée du brossage. A partir de ce constat, Baracoda a développé à la fois un nouvel objet et un nouvel indice de santé bouleversant les usages quotidiens du brossage dentaire, partagés par la quasi totalité de la population mondiale.

Création d'un nouvel indice de santé

En intégrant une puce bluetooth et des algorithmes d'IA dans le corps de notre brosse à dents, nous avons pu suivre avec une précision de 95 % sa position dans la bouche de l'utilisateur. En la connectant ensuite à une application smartphone, nous avons fait un pas de plus et rendu visible ce qui restait invisible. Grâce à sa technologie, capable de détecter précisément les zones faiblement ou non brossées, un indice de santé inédit voit le jour à ce moment là : la surface brossée.

Une fois la technologie développée, nous avons mis sur le marché la première brosse à dents connectée au monde… qui n'était pas prêt. Et ce fut un demi-succès car trop en avance sur son temps. Dans l'univers de la tech, avoir une bonne idée est rarement suffisant. Alors que nous savions parfaitement concevoir et produire des objets connectés, nous n’avions aucune expérience de leur mise sur le marché. En réalisant que cette étape pouvait nous coûter des millions et prendre beaucoup plus de temps que nous n’en avions, nous décidons de faire appel au leader mondial des brosses à dents… classiques. En 2016, nous mettons en place le partenariat avec Colgate. Grâce sa puissance de frappe et son accès privilégié au marché, nous lançons cette fois avec succès une brosse à dents connectée, qui transforme peu à peu les usages quotidiens et les rituels matinaux de millions de personnes à travers le monde.

L'évolution de la brosse à dents

  • 2014

    Lancement de notre 1re brosse à dents connectée et 1ers petits changements des usages quotidiens

    TECH: Tracking du positionnement via Bluetooth + capteurs
  • 2016

    Création de la 1re expérience de cartographie du brossage de dents, destinée prioritairement à

    TECH: caméra + capteurs + RA
  • 2017

    1re intégration d'un module IA dans notre brosse à dents, qui devient intelligente Tech : algorithmes IA

    TECH: algorithmes IA

Connected health devices like the new Colgate® Smart Electronic Toothbrush provide a valuable opportunity to enable people to monitor their health and wellness

Dr. Patricia Verduin
Chief Technology Officer, Colgate-Palmolive Company.
Le meilleur des deux mondes

Les chiffres parlent d’eux mêmes et nous pouvons tous en être fiers : les utilisateurs de la brosse à dents Hum augmentent leur temps de brossage de 250 % et leur surface de brossage de 20 %. Ce succès est mérité. Nous avons dû faire face à de nombreux défis, dont celui de comprendre l'univers et les références d'un géant international de la distribution. Nous avons dû aussi adapter nos façons de travailler, pour pouvoir nous intégrer à son histoire multi-centenaire, à ses usages, et partager ainsi une part de son succès planétaire. Et nous avons dû bien sûr revoir nos échelles de valeur, pour passer du million qui nous était (presque) familier, à des centaines de millions de pièces distribuées.

En travaillant avec Colgate, nous avons dû dépasser nos limites, prendre du recul sur nos pratiques, repenser nos process, et accepter d'apprendre des autres. Les équipes Colgate ont d'ailleurs elles aussi progressé grâce à nous... Aujourd'hui, la brosse à dents Hum a conquis des centaines de milliers d'utilisateurs, et réalisé avec eux plusieurs dizaines de millions de brossages !